¿Qué problemáticas sobresalen en las investigaciones sobre recepción, usos yconsumo de medios en América Latina?

 

 

Lo que nos plantea la autora Nilda Jacks, una de las grandes exponentes del tema, es una perspectiva fundamental al momento de querer realizar un estudio comunicacional, más aún, sobre los estudios culturales. Pues el enfoque que se logra y que se enfatiza es que le resta peso a los medios de comunicación masiva con respecto a su masificación cultural. Los medios se veían como el mayor factor de las comunicaciones, punto de vista errado al momento de descubrir e indagar en las identidades culturales que son el gestor de lo que a comunicación se refiere.

 

Lo que realmente importan en las comunicaciones, es la relación que se genera entre cultura y comunicación, pues es de donde parte la naturaleza de la comunicación. Logra definir una claridad entre emisión y recepción que muchas veces se pierde ese punto, vale la pena como comunicadores poner especial atención en la comunicación y la identidad cultural pues nos llevará a muchas interrogantes que nos surgen a diario.

Uno de los elementos que se considera fundamental es la etnografía, que se lleva a cabo al momento de realizar una indagación comunicacional en las identidades culturales, se trata de entender la comunicación desde dentro, así percibir óptimamente lo que se desarrolla en diferentes culturas.

En lo que respecta a identidades culturales, uno de los fuertes es Martín-Barbero y sus estudios culturales Latinoamericanos, un gran exponente en lo que se refiere a la materia. Desde su punto de vista e investigación estudia una arista que es la recepción de la comunicación, se puede ver reflejada en la identidad cultural que expone de los jóvenes y su disyuntiva con la cultura, como ellos receptan su aprendizaje, de qué forma lo llevan a cabo o lo emplean y su desanclaje con la cultura. Las nuevas identidades culturales frente a las nuevas tendencias que generan la modernización en los procesos de globalización.

Desde su punto de vista y lo que aborda es de sumo interés pues hace relación en lo que respecta a América Latina y su identidad cultural, mecanismo en el que nos vemos inmerso, como se ha mediado nuestros conocimientos sobre todo en los jóvenes, donde se aprecia una alta injerencia de la televisión y la tecnología en los conocimientos, formas de predominancia frente a los libros. Cómo la televisión enfrenta de lleno a una realidad sin censura a los jóvenes, sistema que se acompleja con códigos y segmentaciones etarias en los libros.

Por otra parte, las personas que se agrupan en red, ya no se les denomina simplemente público, masa o multitud, ahora se les designa audiencia. Este tipo de audiencias comienzan a ganar espacio en los medios, realizando sus propios aportes con información o comentarios, muchas veces le llevan la delantera a los medios masivos, en la actualidad ya no se puede determinar a unos productores de información y otros consumidores pues los recursos han facilitado las herramientas para desempeñarse de forma activa a cualquier individuo, ahora son prosumidores.

 

Dejo un enlace sobre "La recepción activa de la TV". Entrevista a Valerio Fuenzalida.

 

http://issuu.com/chasqui/docs/name44ff14

 

 

Justifique si los Estudios Culturales Británicos y Norteamericanos representan avance o retroceso para la investigación de los procesos de comunicación

Los estudios culturales conciben la comunicación como el terreno en el que las prácticas sociales son la concreción y representación de una realidad históricamente construida por la que los sujetos asumen su rol de clase, expresando la identidad que les toca, para reinterpretarla desde allí, bien sea abordándola desde tres posiciones: 

“…la dominante-hegemónica, cuando el código del mensaje coincide con la cultura hegemónica y esto es aceptado por el receptor que los considera de sentido común, la negociada que modifica parcialmente la propuesta codificada; y finalmente la de oposición que busca en significaciones previa una decodificación contraria a la que se propone el emisor…” Moragas (2011: 151)  

 Norteamérica “descuida” la mirada de “hegemonía cultural determinada por la clase social, sí le da más énfasis a los estudios culturales como campo de reflexión académica- empresarial, hasta adquirir el carácter de movimiento cultural, que no estuvo excento de críticas, en cuanto muchos de sus estudios “tocaban” los intereses de las empresas de entretenimiento televisivo, con sus diagnósticos críticos sobre “etnografías de audiencias” tuvo que asumir en no pocos casos el apelativo de “estudios de Mykey mausse”, como una forma peyorativa proveniente de críticos acérrimos a su enfoque.   

Para América Latina los estudios culturales vienen a tener una repercusión enorme sólo a partir de los años 90s cuando desde la antropología cultural, la psicosociología y la comunicación social se comienza a hablar de la categoría cultural, como el mundo de lo simbólico en el que las clases populares, educadas en su mayoría en el mercado audio-visual, toman los discursos mediáticos, en forma de telenovelas, concursos, “talk show” programas de cancioneros populares y con ellos transforman su identidad, reapropiándose o contestando los valores hegemónicos de una clase social. Así pues, estudiosos como Jesús martín Barbero en Colombia, con su obra “De los medios a las mediaciones”  o Nestor García Canclini, con “consumidores y ciudadanos” o  Rosana Reguillo hacen una relectura de lo popular en la que la mirada trasciende lo ideológico como una necesidad de “perder el sujeto, para ganar el objeto”. 

Como enlace dejo un video sobre el sentido comùn y movimientos culturales dentro de la publicidad.

http://www.youtube.com/watch?v=wZEsLrHZ3kk

Explique desde qué perspectiva tendrían o no alguna aplicabilidad investigativa para los procesos de comunicación masiva, el enfoque de Palo Alto y el enfoque de las sociologías de la vida cotidiana

La etnografía juega un papel fundamental en lo que respecta a esta perspectiva, las interacciones simbólicas de los actores en un grupo primario, de esa forma logra denominar a los grupos que se caracterizan por una asociación y una cooperación intima que se desarrolla cara a cara. Por lo mismo,  los modos en que se organiza el conocimiento que los individuos tienen de los cursos de acción normales, de sus asuntos habituales, de los escenarios acostumbrados.  

Por otra parte, el interaccionismo simbólico sobresale porque destaca la naturaleza simbólica de la vida social. El estudio de la interpretación por medio de los actores de los símbolos nacidos de sus actividades interactivas. 

El mundo en general está lleno de interaccionismos simbólicos, es a lo que se enfrenta uno a diario al momento de enfrentarse a la comunicación. La gente actúa sobre la base del significado que atribuye a los objetos y situaciones que le rodean, la interacción social que un individuo tiene con los demás actores, las significaciones se utilizan como un proceso de interpretación realizado por la persona en su relación con las cosas que encuentra, y varía por medio de dicho proceso. 

Se extrae que los actos, los objetos y las palabras existen y tienen significado porque han sido o consiguen ser descritas por medio del uso de la palabras. 

Se puede tener en consideración la constante forma de trasmitir de los políticos y comunicar masivamente. En sus vidas tienen vigente constantemente el interaccionismo simbólico, al momento de realizar un discurso, en el caso de haber alguna campaña, tienen un equipo que los asesora y orienta pues todo tiene su motivo, desde el color de la corbata que utilizan, que por lo general es roja pues así llaman la atención de la población o a quien se dirigen. También al momento de hablar, realizan un movimiento de sus manos para demostrar seguridad y convicción de lo que dicen o proponen, así lograr que crean en ellos y adquirir adhesión.

Comparto un documento sobre la experiencia del cuerpo con sobre peso, un análisis desde el interaccionismo simbólico

http://web.ebscohost.com/ehost/pdfviewer/pdfviewer?sid=d4e55ce1-c047-4045-bb78-a39275f5d63d%40sessionmgr12&vid=4&hid=1

¿Qué repercusiones sociales e investigativas tiene asumir los medios de comunicación masiva como sistema autopoiético y autoreferencial?

Los medios se caracterizan por seleccionar aquel contenido que ellos consideren que puedan causar expectativas en las audiencias, estableciendo de esa forma, relaciones entre las imágenes de ficción que ellos mismos producen y las expectativas por parte de las audiencias. Los MCM Son considerados como mediadores entre los individuos y lo social, las mediaciones se generan por medio de esquemas cognitivos compartidos, es por ello que se afirma que los medios construyen la realidad.

Los medios de comunicación tienen diversos esquemas para llevar a cabo la comunicación que quieren lograr con la sociedad, más que comunicación es entregar contenidos pues no se genera tal definición. Existe una decodificación por parte de los medios, como es el caso de la televisión y su programación, su segmentación de televidentes, el contenido que implementan y el manejo que le dan.

En el ámbito socio-cultural, el mundo social puede representarse en forma estática con taxonomías y clasificaciones, también puede representarse como un sistema que se mueve, que desarrolla patrones de actividad que está cambiando constantemente.

Los media se caracterizan por comunicar por algo sobre ellos (autorreferencial).Existe un énfasis en lo que comunican los medios si es concordante o descordante, se puede llegar a considerar concordante en partes porque se le ha manipulado.

Los medio de comunicación masiva, se ven obligados a distinguir entre la referencia así mismos o a otros, no pueden tenerse así mismos como verdad. Se ven obligados a construir una realidad y decir verdades, a construir una verdad distinta frente a su propia realidad. De esa manera se ponen en jaque la forma en como los medios en general pueden llegar a tener algún grado de manipulación frente a lo que se le quiere entregar a la sociedad, quienes por lo general, creen plenamente en los medios y no tienen el tiempo ni los medios para comprobar la información.

Comparto un video que se llama Locura Masiva - Medios de Comunicación, muy interesante.

http://www.youtube.com/watch?v=dHQNgaWJIU4&list=PLB0B45CFCBFB10CE5&index=6