Respecto al funcionalismo norteamericano
Lasswell, da a conocer el estímulo conductista, mismo que si se lleva al campo
del estudio de los medios se centraría en la forma de cómo se realiza el efecto
en las masas. Los medios de comunicación son responsables de generar un tipo de
amoldamiento en las ideas, por lo que actúan los mensajes como hipnóticos y
trasmisores de estereotipos.
Por lo anterior, se puede
apreciar desde la perspectiva conductista que el proceso de comunicación es asimétrico que parte de un emisor activo que produce un estímulo que llega
a una masa pasiva de
destinatarios que es “atacada” por el estímulo y reacciona en
consecuencia.
Se considerar entonces que se propone una comunicación intencional, lineal
y que posee un fin que genera un objetivo que es observable, un análisis de
contenido como una trasformación, modificación de comportamientos, actitudes u
opiniones.
En la actualidad aún se mantiene el modelo de comunicación de masas
norteamericano pues consta de un esquema analítico adecuado para la
investigación de los procesos de comunicación masiva.
Como limitación se puede destacar una comunicación que no se entiende como
un acto, algo que se mantiene estable, sino como un proceso que va a cambiar
constantemente.
Moragas
en los primeros pasos de la “mass communication research” evalúa que el funcionalismo norteamericano hace mención
a los temas que estimulan progresivamente la especialización psico-sociologica.
La
publicidad, la comunicación electoral y opinión pública, se complementan cuando
llega el momento de las campañas políticas, son una bomba mediática.
En
la actualidad la publicidad tiene una relevancia innegable, capaz de enviar
diversos mensajes a la sociedad de distinto índole y percibirlos de una manera
única. Juegan un papel primordial con la política, capaz de persuadir y generar
una opinión pública a través de sus campañas cuando existen elecciones, así se
genera una apreciación conductista.
Hola Cris, el análisis de este esquema funcionalista nos ha servido hasta el momento para retomar la magnitud de los medios de comunicación, es nteresante reconocer el trasegar de la historia de las teorías como lo muestra moragas desde la interpretación y a su vez compararla con la historia de la humanidad como lo hace Thompson, de esto nos queda una excelente correlación de referentes.
ResponderEliminarHola Cris,creo que hoy en día es lamentable que se confundan terminos tan diferentes como la publicidad (productos) y propaganda (ideologías). Nos lleva a reflexionar si cuando un sujeto es mediatico es porque se convierte en un producto de la venta de estilos de vida. Entonces en una campaña electoral se dejo de vender una ideología para gobernar un país y ahora se vende al candidato como modelo de vida o sea un producto. un ejemplo es el actual presidente de México.
ResponderEliminarLa política y la publicidad emplean la seducción por igual, hoy nos ofrecen una imagen y una frase, y nos podemos confundir entre las dos. Las vallas son similares y el manejo del cuerpo y la expresión de la propaganda política se igualan a la oferta de un seguro de vida.
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